چرا SoFi Stadium در یک بازی فیفا «Los Angeles Stadium» خوانده شد

SoFi Stadium به‌دلیل قواعدی که برندینگ اسپانسرهای غیررسمی را در محل‌های برگزاری مسابقات ممنوع می‌کند، برای یک بازی فیفا «Los Angeles Stadium» نامیده شد.

SoFi Stadium جمعه‌شب به‌صورت «Los Angeles Stadium» معرفی شد، چون قواعد برندینگ تورنمنت فیفا موجب یک تغییر نام موقتی در محل برگزاری در اینگِل‌وود برای دیدار ایالات متحده مقابل پاراگوئه شد.

این تغییر بازدیدکنندگان معمولی ورزشگاه را که بیشتر به‌عنوان خانه‌ی NFL برای تیم‌های لس‌آنجلس رمز و چارجرز شناخته می‌شود شگفت‌زده کرد. بر اساس گزارش Varzesh3، این تغییر بخشی از الزام گسترده‌تری از سوی فیفا در سراسر ورزشگاه‌های آمریکا بود: ورزشگاه‌هایی که نام شرکت‌ها را یدک می‌کشند باید طی مسابقات برندهای اسپانسر غیرِفیفا را حذف یا پنهان کنند.

این قاعده برخی از پردرآمدترین قراردادهای حقِ نام‌گذاری در ورزش آمریکا را تحت تأثیر قرار می‌دهد. نام SoFi در لس‌آنجلس، نام MetLife در منطقه نیویورک و نام NRG در هوستون از جمله برندهایی هستند که در طول یکی از پربیننده‌ترین رویدادهای ورزشی جهان از هویت ورزشگاه‌ها حذف شدند.

ریک برتون، استاد بازنشسته مدیریت ورزش در دانشگاه Syracuse به آن نشریه گفت که بعید است اسپانسرها از این وضعیت استقبال کنند. او گفت: «آنها خوشحال نیستند، چون برای دیده شدن در این ورزشگاه‌ها پول زیادی می‌پردازند.» و افزود: «اما این یکی از مواردی است که آنها نتوانستند از آن جلوگیری کنند.»

رویکرد فیفا برای محافظت از شرکای تجاری خود طراحی شده است تا برندهای رقیب را از ارائه مسابقه دور نگه دارد. این سیاست تنها به تابلوها در راهروها یا تابلوهای امتیازدهی محدود نمی‌شود؛ بلکه می‌تواند به نامی که ساختمان با آن در معرض دید عموم شناخته می‌شود نیز برسد.

یکی از استثناهایی که در گزارش ذکر شد، استادیوم مرسدس‌بنز در آتلانتا است. لوگوی بزرگ مرسدس‌بنز در آن محل در ساختار سقف تعبیه شده است؛ سقفی که هشت پنل آن در طراحی‌ای شبیه لنز دوربین باز و بسته می‌شوند. فیفا در آن مورد پذیرش یک معافیت را اعلام کرد و به The Athletic گفت که «ویژگی‌های زیرساختی و عملیاتی منحصربه‌فرد» هر تأسیسات را در نظر می‌گیرد.

برخی از اسپانسرها با طنز واکنش نشان داده‌اند. شرکت مخابراتی Lumen، که با یک استادیوم رابطه‌ی اسپانسری دارد، ویدئویی منتشر کرد که در آن رایان آزدوریان، مدیر استراتژی و بازاریابی آن، با لباس کارگری نشان داده می‌شود که علائم شرکت را از بخش‌هایی از محل حذف می‌کند. او به‌صورت شوخی گفت: «وقتی طرفداران از سراسر جهان به شهر و ورزشگاه ما می‌آیند، کار من این است که مطمئن شوم نام برند ما کاملاً غایب است.»

این موضوع احتمالاً با چرخه‌ی کنونی تورنمنت پایان نخواهد یافت. انتظار می‌رود SoFi Stadium در المپیک ۲۰۲۸ لس‌آنجلس نیز با محدودیت‌های مشابه برندینگ مواجه شود، زیرا کمیته بین‌المللی المپیک سیاستی مشابه درباره‌ی الزام پاک‌بودن نام اسپانسرها در محل برگزاری دارد.