Drake a marqué la sortie d’Iceman en illuminant la tour CN de projections bleu glacé et en offrant une finale sur le front de mer de Toronto liée à une diffusion en direct sur YouTube.
Jeudi soir, Drake a fait d’un des monuments les plus reconnaissables de Toronto une pièce maîtresse de son lancement d’album, en couvrant la tour CN de projections bleu glacé pour marquer la sortie d’Iceman.
Le spectacle a débuté à 21 h 45 après que le rappeur l’eut teasé plus tôt dans la journée sur Instagram, selon CBC Music. Le moment était lié à une diffusion en direct sur YouTube qui mélangeait des plans aériens du centre-ville de Toronto et des vidéos de morceaux inédits de l’album.
Iceman, décrit par CBC comme le neuvième album de Drake, est arrivé à minuit. Deux albums surprises, Habibti et Maid of Honour, sont sortis en même temps.
Le spectacle centré sur Toronto s’est terminé par une finale de feux d’artifice de 10 minutes le long du front de mer, illuminant la ligne d’horizon. Pendant la diffusion, on voyait Drake à l’intérieur de la tour CN, à l’hôtel de ville et circulant à travers Toronto la nuit.
Le déploiement comportait aussi du matériel plus personnel. Dans une narration d’ouverture en voix off, Drake a dit que son père, Dennis Graham, avait reçu un diagnostic de cancer et a évoqué le fait que des fans se sont détournés de lui durant sa querelle publique avec Kendrick Lamar, a rapporté CBC.
La projection sur la tour CN était la plus récente étape théâtrale d’un lancement amorcé l’an dernier avec une série d’épisodes Iceman en diffusion en direct publiés sur YouTube. Des volets précédents ont été présentés à Toronto, Manchester et Milan.
L’événement de jeudi faisait suite à une promotion en avril au centre-ville de Toronto, où Drake avait installé une grande sculpture de glace que l’on disait contenir la date de sortie de l’album. CBC a rapporté que des foules se sont rassemblées autour de la sculpture, et que certaines personnes ont utilisé des pioches et des chalumeaux avant qu’un dossier caché ne soit apparemment retrouvé à l’intérieur d’un des blocs de glace, révélant la date du 15 mai, ensuite confirmée par Drake.
Cette sortie arrive après une période où Drake est demeuré très présent commercialement, sans toutefois retrouver le sommet du Billboard Hot 100 depuis sa dispute très médiatisée en 2024 avec Lamar. CBC a noté qu’il est à égalité avec Michael Jackson pour le plus grand nombre de no 1 chez un artiste solo, tandis que son album conjoint de 2025 avec Partynextdoor a produit le simple « Nokia », qui a atteint la 2e place.
Pour l’instant, la pièce maîtresse confirmée du lancement d’Iceman, c’est Toronto elle-même : la tour CN, le front de mer et une diffusion en direct conçue pour faire de la ville un élément de la première nuit de l’album.
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