La hausse de l’usage des GLP-1 met en lumière la chute de cheveux temporaire, ouvrant un marché en croissance pour les produits de traitement capillaire et les soins du cuir chevelu.
La perte de cheveux liée à une perte de poids rapide et aux médicaments GLP-1 devient une opportunité commerciale pour les entreprises de beauté, alors que davantage de consommateurs recherchent des produits pour gérer l’affinement des cheveux pendant qu’ils prennent des médicaments tels que Mounjaro, Ozempic, Wegovy et Zepbound.
Ce changement s’opère alors que l’usage des GLP-1 augmente fortement aux États-Unis. Gallup a constaté que l’utilisation de ces médicaments a plus que doublé depuis le début de 2024, tandis qu’un KFF Health Tracking Poll a relevé que près d’un adulte sur huit aux États-Unis, soit environ 13 %, prend actuellement un médicament GLP-1. JPMorgan estime qu’environ 25 millions d’Américains pourraient être sous GLP-1 d’ici 2030, contre 5 millions en 2023.
La chute de cheveux n’est pas propre aux GLP-1. La dermatologue Heather Woolery-Lloyd, conseillère médicale en chef de Nutrafol, a déclaré à CNBC qu’une perte de poids importante en elle-même peut constituer un stress physique et s’accompagner d’un apport réduit en protéines et autres nutriments. Plusieurs médicaments GLP-1 mentionnent la perte de cheveux parmi les effets indésirables possibles, aux côtés de symptômes tels que nausées, vomissements et fatigue.
Pour certains utilisateurs, l’effet est déstabilisant. Branneisha Cooper, qui a commencé à prendre Mounjaro fin 2022, a déclaré à CNBC qu’elle avait lu en ligne qu’un affinement temporaire pouvait survenir, mais qu’elle a tout de même été choquée lorsque ses cheveux ont commencé à tomber par poignées environ un an plus tard. Elle a indiqué avoir réagi en privilégiant les protéines, en prenant des vitamines commercialisées pour le soutien capillaire et en achetant des produits capillaires stimulant le cuir chevelu.
« Il y a eu une hausse du nombre de personnes qui veulent savoir comment y faire face, mais beaucoup veulent aussi savoir comment elles peuvent éventuellement le prévenir, et c’est une question à laquelle je n’ai tout simplement pas de réponse », a déclaré Cooper à CNBC.
Cette réaction des consommateurs attire l’attention des distributeurs, des marques capillaires et des investisseurs. La société d’études de marché Circana estime que les foyers utilisant des GLP-1 dépensent environ 30 % de plus en produits de beauté que les foyers qui n’utilisent pas ces médicaments. Larissa Jensen, conseillère pour l’industrie de la beauté chez Circana, a indiqué que les solutions contre la perte de cheveux constituent un segment de croissance remarquable, stimulé par le stress de l’ère pandémique et, en plus, par l’usage des GLP-1, qui dope la demande pour les traitements de pousse à domicile, les sérums pour le cuir chevelu et les compléments.
Les marques adaptent déjà leurs produits et leurs messages à cette tendance. Redken, propriété de L’Oreal, a lancé son Acidic Grow Full System pour les consommateurs aux cheveux fins et a indiqué que la gamme avait été testée auprès d’utilisateurs actuels de GLP-1. Nutrafol affirme constater une hausse de la demande pour les produits dédiés à la santé des cheveux, même si elle ne ventile pas les ventes attribuées spécifiquement aux utilisateurs de GLP-1. KeraFactor a indiqué que sa boutique en vente directe au consommateur croît de 100 % d’une année sur l’autre, en citant un intérêt accru des utilisateurs de GLP-1.
Les distributeurs observent aussi cette évolution. La PDG d’Ulta, Kecia Steelman, a déclaré à Yahoo Finance en avril que davantage de consommateurs achetaient des produits de traitement capillaire dans le cadre de la tendance GLP-1, selon le reportage de CNBC.
Le marché reste marqué par des incertitudes pour les consommateurs : les produits capillaires mettent souvent des mois à montrer des résultats, et la prévention n’est pas garantie. Cooper a indiqué à CNBC qu’après environ un an à accorder plus d’attention à ses cheveux, elle a constaté leur repousse. Son expérience illustre la tension centrale de la catégorie : un effet secondaire qui peut être temporaire, mais suffisamment alarmant pour pousser de nombreux utilisateurs de GLP-1 à chercher de l’aide.
Commentaires (0)