La hausse de l'utilisation des GLP‑1 met en lumière une chute de cheveux temporaire, ouvrant un marché en expansion pour les produits de traitement capillaire et les soins du cuir chevelu.
La perte de cheveux liée à une perte de poids rapide et aux médicaments GLP‑1 devient une opportunité commerciale pour les entreprises de beauté, alors que de plus en plus de consommateurs cherchent des produits pour gérer l'amincissement des cheveux en prenant des médicaments comme Mounjaro, Ozempic, Wegovy et Zepbound.
Ce changement survient alors que l'usage des GLP‑1 s'accroît fortement aux États-Unis. Gallup a constaté que l'utilisation de ces médicaments a plus que doublé depuis le début de 2024, tandis qu'un sondage KFF Health Tracking Poll a révélé qu'environ un adulte américain sur huit, soit près de 13 %, prend actuellement un GLP‑1. JPMorgan estime qu'environ 25 millions d'Américains pourraient être sous GLP‑1 d'ici 2030, contre 5 millions en 2023.
La chute de cheveux n'est pas propre aux GLP‑1. La dermatologue Heather Woolery-Lloyd, conseillère médicale en chef chez Nutrafol, a déclaré à CNBC que la perte de poids importante en elle-même peut constituer un stress physique et coïncider avec une baisse de l'apport en protéines et autres nutriments. Plusieurs médicaments GLP‑1 indiquent la perte de cheveux parmi les effets secondaires possibles, aux côtés de symptômes tels que nausées, vomissements et fatigue.
Pour certains utilisateurs, l'effet est frappant. Branneisha Cooper, qui a commencé à prendre Mounjaro à la fin de 2022, a déclaré à CNBC qu'elle avait entendu en ligne que l'amincissement temporaire pouvait survenir, mais qu'elle avait tout de même été choquée lorsque ses cheveux ont commencé à tomber par poignées environ un an plus tard. Elle a dit avoir réagi en mettant l'accent sur les protéines, en prenant des vitamines commercialisées pour soutenir les cheveux et en achetant des produits stimulant le cuir chevelu.
« De plus en plus de gens veulent savoir comment y faire face, mais il y a aussi beaucoup de personnes qui cherchent à savoir comment l'empêcher, et c'est quelque chose pour lequel je n'ai pas de réponse », a dit Cooper à CNBC.
La réaction des consommateurs attire l'attention des détaillants, des marques de soins capillaires et des investisseurs. La société d'études de marché Circana estime que les foyers utilisant des GLP‑1 dépensent environ 30 % de plus en produits de beauté que les foyers qui n'utilisent pas ces médicaments. Larissa Jensen, conseillère de l'industrie de la beauté chez Circana, a déclaré que les solutions contre la perte de cheveux sont un domaine de croissance remarquable, aidé par le stress lié à la pandémie et l'usage des GLP‑1 comme moteur supplémentaire pour les traitements de croissance à domicile, les sérums pour le cuir chevelu et les suppléments.
Les marques adaptent déjà leurs produits et messages à cette tendance. Redken, propriété de L’Oreal, a lancé son Acidic Grow Full System pour les consommateurs aux cheveux fins et a déclaré que la gamme avait été testée sur des utilisateurs actuels de GLP‑1. Nutrafol a indiqué constater une augmentation de la demande pour les produits de santé capillaire, bien qu'elle ne détaille pas les ventes liées spécifiquement aux utilisateurs de GLP‑1. KeraFactor a affirmé que sa boutique en vente directe aux consommateurs connaît une croissance de 100 % d'une année à l'autre, citant un intérêt accru de la part des utilisateurs de GLP‑1.
Les détaillants constatent aussi le changement. La PDG d'Ulta, Kecia Steelman, a déclaré à Yahoo Finance en avril que davantage de consommateurs achètent des produits de traitement capillaire dans le cadre de la tendance GLP‑1, selon le reportage de CNBC.
Le marché reste marqué par l'incertitude pour les consommateurs : les produits capillaires mettent souvent des mois à produire des résultats, et la prévention n'est pas garantie. Cooper a déclaré à CNBC qu'après environ un an porté à mieux surveiller ses cheveux, elle a constaté leur repousse. Son expérience illustre la tension centrale dans cette catégorie : un effet secondaire qui peut être temporaire, mais suffisamment alarmant pour pousser de nombreux utilisateurs de GLP‑1 à chercher de l'aide.
Commentaires (0)